行銷道德的試金石：AMV BBDO 吹哨者揭露漂綠風波

媒體關注與吹哨者出面
2025 年 3 月，《Financial Times》揭露英國 AMV BBDO 前創意合夥人波琳娜·扎布羅德斯卡婭因揭發「漂綠」行為，遭公司懲處而辭職，再拒簽保密協議（NDA），向英國就業法庭提出訴訟，引起國際媒體持續報導。

具體案例與內部質疑
她質疑 Galaxy 巧克力宣稱「making chocolate better, one piece at a time」卻未揭露童工使用與環境破壞問題，亦指出 Sheba 的「100% 永續漁獲」過度依賴具爭議的 MSC 認證，可能誤導消費者。

流程背後的啟示
此案凸顯行銷傳播業在追求業績與品牌形象的同時，必須兼顧道德與透明揭露。組織文化、管理制度與利益驅動間的平衡，是面對漂綠議題的關鍵挑戰。